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日志

 
 

引用 女子职业网球的紫色椭圆  

2010-11-14 12:57:56|  分类: 关于设计 |  标签: |举报 |字号 订阅

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本文转载自logoskycontact@126《女子职业网球的紫色椭圆》

 

引用

logoskycontact@126女子职业网球的紫色椭圆

www.logosky.net 陈汉聪

女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园

左为旧标志,右为新标志

世界女子职业网球协会(Women’s Tennis Association,WTA)是世界女子职业网球选手的自治组织,其主要任务是组织由职业选手参加的各种比赛,目前协会有来自91个国家共2225名网球运动员,旗下的各种赛事每年奖金高达8600万美元。为了使WTA的形象显得更现代化,同时在年度共53个赛事及四个大满贯比赛中使其形象更加突出,他们最近更新了新标志,新标志由大名鼎鼎的 Chermayeff & Geismar设计公司设计,所以在本文中,我还要顺便对Ivan Chermayeff 及Tom Geismar两位老前辈表达敬意。

WTA网站发布的一篇新闻谈到了这个新标志:

新形象旨在表达一种充满特色及现代感的特色,进一步增强作为一个已经在全球非常受欢迎的赛事的诉求,并且加强运动与娱乐之间的联系……设计师 Tom Geismar认为,新标志摆脱了采用运动员的旧有形象,而是采用一种在专业运动赛事中不多见的形式,而且整体形象鲜明,将未来随着岁月的流逝,也将会同样鲜明地传达职业女网的形象。

暂且先不理会这个标志的具体细节,而是设计公司将新标志放在下面众多标志中比较,是显得很聪明的做法,因为当你将这个新标志放在这些标志中,你就会发现这个标志的与众不同之处,而这些优点,你在单独看时,并不容易发现。由于各类运动本身都有一种很丰富的形态可以去表现,如运动员的形态、各种球的特点及速度、活力等(国外的一些联赛也会采用一些吉祥动物加盾牌的构成),一句话,你有很多容易捕捉到的表现方式,所以一般的体育赛事标志,都会从这几个切入点来思考,久而久之,你就会发现,当将很多这些标志摆在一起时,反而没有谁比谁显得更加突出。而WTA,突然来个非常简洁而且色彩大胆的设计, 一下子就吸引了人家的眼睛。

当然,这种比较有点狡猾,因为在实际使用中,你并没有多大机会将下面所有标志都放在一起给你作这样的比较,在下面这一堆标志中显得突出,并不意味着你这个标志在一个比较单纯的环境中也一样突出。

女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园

 

女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园
 
不过,由于这个标志比较简单,所以与其它赞助商的配合,也可以轻易容易地产生良好搭配的效果。

 

女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园

 女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园

职业女网的影响力现在确实很强大,具有与职业男网齐肩的吸引力,女网的激烈及精彩程度一点都不亚于男球员比赛(我个人认为,这与女足、女篮的感觉还是不一样的),再加上女网也经常涌现一些漂亮性感的球员及挥之不去的绯闻,都在无形中使职业女网增添了很多其它吸引人的因素。标志采用一种圆滑但粗壮的字体,在视觉传达上无疑具有很强的冲击力,相对与原来那个与女球手重叠的标志形成的视觉冲突,这个标志清晰有力。这种紫色在体育赛事领域标志中也确实很少见,所以颜色在这里起到一个很重要的作用,使它一下子就让人感觉到特别。倾斜的椭圆形使标志显得活力及具有一种女性气息,而WT相连,进一步简化字体间的空间结构,遗憾的则是A显得有点孤单,对于那个象征网球的黄色圆点,是一个让人感觉矛盾的元素,这样处理,当然使其标志与网球产生直接及紧密的联系,但也使其简洁不能进行到底。

而让我感觉更困惑的是,为什么字体不去到外界,而要与椭圆边缘留有小小的距离?这使到标志在尺寸较小或远距离观看时,这里总感觉会有点局促。可能是担心这样会使标志有支离感觉,但象下图这样应用时,你在心理上会感觉那些字体是理所当然与外界空间相通的:

 

女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园

 

女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园

 

女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园
女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园
 
女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园
 
前面说过,我还要向下面这两位老前辈表达一下敬意:
 
女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园
Ivan Chermayeff 及 Tom Geismar
 
你可以不知道他们是谁,但你不可能没有见过他们(包括其公司)的作品,下面是两人创建的公司的部分作品:
女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园
(Chase Manhattan Bank)大通银行标志
 
女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园
美孚标志
 
女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园
国家地理杂志
 
女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园
NBC
 
Ivan Chermayeff 及Tom Geismar,现在一个77岁,一个78岁,但他们仍然奋斗在第一线,上面所说的WTA的标志,就是Tom Geismar操刀的,你有时很难想象,一个年龄这么大的设计师,其作品及思路却恍如一个充满激情的年青人,看不出创造力有枯竭的一点迹象,这无疑是后来者所应该学习的榜样。
 
而下面这两个,则是Chermayeff & Geismar公司合伙人Sagi Haviv  的作品,第一个是为阿玛尼旗下一个专注于年轻顾客服装的副品牌AX(Armani Exchange)所设计的标志,最近看到一篇访谈,Sagi Haviv 谈到当它将这个标志给客户看时,客户立即就摇头拒绝,但还是开恩地给他们第二次机会。后来他所并没有去做另外的标志,而是将这个标志作了一些应用效果,如应用在杂志广告上及户外广告牌上,乔治.阿玛尼看到这些应用后立即就认可了这个标志。并不是每个设计师都有这种幸运,不过倒是教会我们一点,给顾客看应用效果,是非常重要的,但并不是在一个模板上千篇一律的那种效果,而是设身处地为客户着想的那种应用效果:
女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园
女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园
 
女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园
 
国会图书馆的标志同样值得拿来说一下,设计于2009年,仍然是Sagi Haviv 的作品,这个标志,是那种非常典型的很本能的作品,本能到你可能不认同这个标志,但你又很难想到还有什么比这个更恰当的表现方式的那种标志, 书本、国旗,层叠飘扬的波浪,虽然听起来有点俗套,但加在一起,对于一个叫“国会图书馆”的机构,它就是不可代替的: 
 
女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园
女子职业网球的紫色椭圆 - logoskycontact@126 - logosky后花园
 
Sagi Haviv  

 
 

图片来源:BRAND NEW, LOGODESIGNLOVE, WTA,  Chermayeff & Geismar

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