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引用 普华永道:扩张与构建  

2010-09-26 00:04:41|  分类: 关于设计 |  标签: |举报 |字号 订阅

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本文转载自logoskycontact@126《普华永道:扩张与构建》

 

引用

logoskycontact@126普华永道:扩张与构建

www.logosky.net 陈汉聪

普华永道:扩张与构建 - logoskycontact@126 - logosky后花园
左为旧标志,右为新标志
 
会计师事务所的标志一直以来都显得正经和保守,如果按照那些以往的标志理论,这很容易解释,一本正经才会与一家会计师事务所的气质相符,而普华永道刚刚公布的新标志则宣布了这一切的终结,无论是其图案元素及文字,都与很多同类型的会计公司不一样。新标志由Wolff Olins设计公司位于伦敦分部设计。
 
普华永道在全球151个国家都设有分公司,员工多达16万多人,2009年的收入总额高达262亿美元,主要服务领域包括各行业的审计、税务、人力资源、交易及危机管理等。他们是所谓的全球四大会计师事务所之一,其余三个为:德勤(Deloitte Touche Tohmatsu)、安永(Ernst & Young)及毕马威(KPMG)。这几家事务所都在中国设有分部,我想,能够进入这四家公司工作,是很多学会计或相关专业的学生最大的梦想之一。不过你得过了那些有点变态的能力测试及苟刻的面试,才能修成正果。所以我个人对于在里面工作的人一直都保持着一种敬畏。
 
我们可以先顺便来看看其余三家公司的标志,或许我们会对PWC的标志有更多一些的认识:
 
普华永道:扩张与构建 - logoskycontact@126 - logosky后花园普华永道:扩张与构建 - logoskycontact@126 - logosky后花园 普华永道:扩张与构建 - logoskycontact@126 - logosky后花园
 
我并不是想评论谁的标志更好,而是我们可以从这三大会计公司看出一些共同点:标志以文字为主。图案节制正统,都以代表商业的蓝色来传达。而普华永道的标志,则与这些标志有很多的不同:
普华永道:扩张与构建 - logoskycontact@126 - logosky后花园
 根据PWC网站发布的一则新闻,我们可以从中知道他们对这个标志的看法:
 
PWC主席Dennis Nally说:“我们认为新形象在视觉上传达出一种鲜明的特色,同时也传达出在PWC工作的员工与从不同的素质及专业。其视觉元素充分传达出我们的象征意义——我们的客户、我们自己的员工及我们的股乐是如何看待我们的,除了我们的能力及经验之外,我们希望PWC也能向其他人传达出我们能够与客户建立一种良好的合作关系及帮助客户创造他们一直所寻找的价值。
 
这个象素风格的标志,如果仅从悦目的角度来说,我们会认为他比那些道貌岸然的其它会计公司标志要更养眼。与他们的旧标志真是天渊之别。旧标志全称其实并没有问题,但结合得非常别扭,我不知道这是什么年代的风格,倒是看到Coopers这几个字,我想起了正在热播的美剧《广告狂人》(Mad Man)中的那家sterling coopers公司,在电视中这家五十年代的公司其全称标志似乎已经很现代了。而pwc新标志的图案元素可以有很多种解读,而这些解读都是挺正面的,通过左下角那一横作为基线,不断延伸壮大,无论对于客户或公司自己,这些意义都相当契合。当然,他们或许还会有自己的一些意义及象征,但我想扩张及构建(与客户的关系)应该是这个标志的最主要关键词。
 
这个标志的另一个特点是全小字母,这真是应了我以前的一句话:成熟的就想装嬾。仅仅时光倒流十年,你都很难想象会有一家会计公司采用全小写的字母(而且还都是首字母)。不过对于这个标志,这种字体结构倒是可以让整个标志显得平衡。如果全大写,那个P很难让人感觉满意。为了使文字显得更加紧凑,中间的w采用了意大利体。这种衬线字体我个人来说挺喜欢的,显得稳重但并不守旧。
 
普华永道:扩张与构建 - logoskycontact@126 - logosky后花园
 
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标志在实际应用中感觉非常不错,或许在应用上,才能将一家大的专业设计公司与一家小的设计公司分开来,如果从标志的构思及巧妙上,其实很多小公司一样可以做得很出彩,但在应用上,一些大的设计公司往往会在这一方面做得更好,而小的设计公司可能受限于资源及人力等客观因素,往往有捉襟见肘之感(但这种优劣之分其实也只是以电脑上的“应用效果”做比较,毕竟,你还得让客户真的应用了才有意义)。
普华永道:扩张与构建 - logoskycontact@126 - logosky后花园
 
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 上图这个立体制作我挺欣赏的,在一些需要用单色的实物制作中,他们将其做成了立体感,可以想象出来的效果应该会很不错,不过这也带给我们一个疑问:如果是平面的灰度图,他们如何应用呢,难道是以下这样?
 
普华永道:扩张与构建 - logoskycontact@126 - logosky后花园
我不知道他们灰度图是否是上图这个样子(上图只是我自己变化的),上图如果在一些高质量的印刷中仍然是可以接受的,但如果质量比较低,则有很多风险,他们还有一个选择是下图这样,下图可以避免一些印刷风险,但是否又会让新标志的一些特性消失?
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主要图片来源:BRAND NEW 
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